• 【SEOコラム】
• 2011年10月31日　

外部リンクは自ページの評価も渡します

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外部リンクによって他のホームページにリンクを張るという行為は、同時に自分のページの評価を他のページに渡すことにもなります。しかし、自分のホームページを見る人にとって有益なページ、紹介したいページには、躊躇する事なくリンクを張りましょう。

良いページは良いページにリンクを張っている

Googleのリンクの評価概念として、「良い論文はよく他の論文でも引用される」という考えがあり「良いページはよく他のページでも引用される」と言えるのですが、同時に「良い論文は他の良い論文を引用する」という考えもあります。
つまりある事柄において、自分のページで紹介できないくらいの詳しい内容が書かれているページが他のホームページにあるなら、そのページを紹介する方がユーザーにとっては有益な情報なので、リンクを張っているページも良いページと言えるのです。

極端ではありますが、よくある「○○のまとめ」といったページを見てみれば分かります。
そのページそのものには詳しく情報が書かれていなくても、詳しく書かれたページがたくさん紹介してあるページは、ブックマークに入れる価値がある「良いページ」と言えます。
（もちろんまとめる情報やまとめ方などが大切で、誰もが知っている情報をわざわざまとめても、あまり意味はありません）

「外部リンクは他ページへ評価を渡す」という事は覚えておいていただきたいのですが、上記の通り「リンクをする事で評価される」という概念もありますので、あまり評価を渡すという事を気にせず、必要なリンクはどんどん設置するようにしましょう。

評価を渡さないnofollow属性

リンクにはnofollow属性という「評価を流さない」ようにする属性があります。nofollow属性を付けたリンクについては、検索エンジンのロボットは辿っていかないので評価も渡さないという事です。
前述の説明と矛盾するように感じるかもしれませんが、リンクを張るけれども評価は渡したくないというシチュエーションも考えられます。

例えば「こんなページは検索エンジンから悪い評価を受けてしまいますよ」という事をユーザーに伝えたい場合、実際にそういったページへのリンクを用意しておく方が分かりやすいと思います。
しかし評価が悪いと分かっているページに、自分のページの評価は渡したくはないですよね。そういった場合に「nofollow属性」を使えば、そういったページに外部リンク経由で自分のページの評価を渡す事もありません。